Tendances de la mode. C’est d’où ils viennent et comment ils arrivent sur le podium et dans les magasins

Psont des fans Dans la mode, il y a deux rendez-vous de base dans le calendrier, en février et août, puis de nouvelles collections arrivent dans les magasins et les magazines présentent les tendances de la saison. Impression de chèques, talon moyen, sac à bandoulière: La garde-robe évolue avec la créativité des designers – qui est la lecture de la réalité qui les entoure – et rien n’est plus excitant que de savoir comment les vêtements reflètent le changement.

Un tir du défilé de Max Mara Automne Hiver 2019/2020

Mais beaucoup ne savent pas avant un défilé de mode (lors de la présentation de la collection, six mois avant sa mise en vente), les bureaux de style travaillent côte à côte agences de prévisions dont le travail est de les guider à travers une infinité de "tendances potentielles". Quelle est la tendance et surtout comment certains règnent sur d’autres que nous avons demandés Sara Maggioni, une greffe italienne à Londres, chef du département de recherche de la section vêtements pour femmes du WGSN, une entreprise leader dans le secteur de la prévision de tendances. Sa carrière professionnelle, commençant par un diplôme en photographie de mode au London College of Fashion, l'a amenée à collaborer avec WGSN sur des séances de photo de rue dans le monde entier et des guides des villes visitées, au poste de directrice du commerce de détail. et acheter (acheter et vendre) et le courant. «Notre travail est très articulé, mais résumé construisons une idée de ce que sera le monde dans deux ans. Un réseau de 250 personnes étudie la planète entière surveillez les changements à 360 °. Ils peuvent avoir des connaissances très différentes: ils sont là photographes, journalistes, experts du textile et du marketing, sociologues, etc., chacun hyperspécialisé. Pour le WGSN, ils réalisent des interviews et des reportages photo, participent à de petits et grands événements, lisent des magazines dans tous les secteurs, trouvent de nouveaux influenceurs sur les médias sociaux. Deux fois par an, ils se rencontrent au centre de Londres pour ce que nous appelons La semaine de la tendance: tout le monde présente résultats de la recherche, faites des comparaisons avec les données recueillies au cours de la même période et la magie opère. Cela peut sembler étrange, mais souvent, une tendance observée lors d’un concert en Inde est identique à celle des jeunes étudiants sud-américains. Ainsi, nous sommes en mesure de comprendre ce qui comptera vraiment au niveau mondial».

Combien de temps dure une tendance (macro ou micro)
Il part d’une distinction fondamentale, celle qui existe entre macro et micro tendances. «Les premiers en ont unempreintes culturelles et sociologiques, analysez un scénario plus large pouvant s’étendre sur cinq ans. Ce dernier s'applique aux vêtements dans un sens plus étroit, du choix des matériaux et des couleurs aux formes et aux dessins des vêtements ». À titre d'exemple le boom du bien-être est une tendance macro: elle découle d’un contexte qui inclut la crise des systèmes de santé mondiaux, le choix des Millennials d’adopter un mode de vie plus sain, le rejet par les femmes d’idéaux esthétiques irréalistes. Il est réalisé dans des secteurs très différents, du style confort (confortable, en danois) dans l'ameublement, les règles pour l'ordre de Marie Kondo, de la vaisselle brut (étoiles) aliments étoilés pour les régimes liquides et naturels, des livres de coloriage pour adultes aux expériences de bien-être, jusqu’au boom desathleisure (vêtements et accessoires conçus pour le sport) sur les podiums de la plupart des designers. Par exemple, un micro-changement est baskets: commence à partir d'un petit groupe de personnes – influenceurs – et se propage dans un temps très court, pour être consommé tout aussi rapidement.

Ce qui est à l'horizon
D'où viendront les propositions du futur? Sara est sûre: "Le continent africain est celui où un plus grand ferment créatif est perçu. Il suffit de dire que sur la liste du prix LVMH 2019 (le concours qui donne annuellement 300 000 euros à un jeune designer et une période de guidance) est un Nigérian, Kenneth Izedonmwen, et une sud-africaine, Thebe Magugu. Et la fashion week à Johannesburg et à Lagos regorge d’idées originales. La Chine sera également influente, différente de ce qu'elle était jusqu'à présent: une nouvelle fierté émerge vers sa propre production, donc la perception de la volonté change fabriqué en Chine». Et la mode – le principal secteur d'excellence – subira les plus grandes transformations, à mesure que les consommateurs changent. "génération Z (celui né entre 1995 et 2010, qui représentera 40% des consommateurs en 2020) est présenté très différent du précédent, ça des millénaires. Il sera beaucoup plus conscient, faire attention à l'origine et à l'éthique d'un vêtement, mais aussi à sa valeur économique et donc intéressé par les marchés de la vente de voitures d’occasion et de location ». Voici pourquoi le grand croissance de l'application pour revendre des vêtements usagésqui Depop, et location de sites de modeinclus RentTheRunway et l'italien Revest.

Qu'est-ce que la réserve hiver hiver 2019/2020?
En attendant, que voulons-nous dans le placard à partir de septembre? "Après tant de saisons où le streetwear et le maximalisme ont dominé la scène, c'est le retour au minimalisme, mais avec des caractéristiques différentes de celles des années nonante. Il sera plus portable, avec des lignes féminines et confortables et une variété de tons neutres. Dans ce sens, il présentera également un nouveau type de vêtement, usure de la pièce, conçu pour ceux qui ont besoin d’un style plus décontracté au bureau et pour l’armée de pigistes et d’opérateurs externes qui travaillent partout dans le monde chez eux, au bar, dans la librairie. Les autres tendances fortes du moment sont soixante-dix, avec des robes en trapèze et des chemisiers en soie, une palette associant des tons beige et marron avec des accents jaunes et bleus, des motifs géométriques et animaux, et roman sombre, avec des vestes ajustées et des bretelles renforcées, est noir combiné avec du rouge, du blanc ou du fuchsia et beaucoup de dentelle, de transparents et de satin. Il reviendra aussi street style, mais plus sophistiqué et mature. Les éléments touchés et féminins ne disparaîtront pas Printemps / été 2019, comme des arcs et des couleurs pastel, ni ceux dans le style militaire, comme le costume, adouci par des combinaisons de jupes et de talons. "

Le moment pour le kombucha et l'aronia
Les recherches du WGSN sur les tendances pour les mois à venir couvrent également d'autres secteurs. L'esthétique "chinoise" va émerger dans le monde de l'ameublement: combine l’affiliation scandinave avec des matériaux naturels et la capacité japonaise typique de faire paraître les petites pièces plus grandes. En pratique? Objets de design où la praticité est combinée à la beauté des formes et des environnements que les matériaux ont sur les éléments décoratifs. en beauté Cela augmentera la demande d’outils à utiliser à la maison pour scanner et analyser la peau, mais aussi crèmes et huiles contenant du kombucha, un thé sucré et fermenté avec une masse macroscopiquement solide, qui aide la peau à rester élastique et tonique. Au restaurant, les yeux sont concentrés sur les baies d'aronia, une plante vivace aux propriétés antioxydantes, tandis que dans le monde des bijoux, la tendance à la hausse sera celle des diamants de laboratoire, qui ne peuvent être séparés de la vue naturelle ou à l’œil nu. à travers, tous les produits qui purifient l'air en quelque sorte – par exemple, les vélos avec filtres de contrebande – seront de plus en plus sollicités en réponse à l'alarme climatique.

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