Desigual est la voie de l'avenir

Tpréparé en juin. C'est l'heure du coucher du soleil à Barcelone. Nous sommes sur la plage juste en face du QG Desigual. Un lieu magique où l'énergie de 1 200 personnes a commencé à couler grâce à la session Suco (une discipline mêlant yoga, fitness et danse) organisée sur mesure pour les invités de l'événement. C’était le prélude de la soirée, pour entrer en contact avec soi-même et avec la philosophie de la marque avant de rejoindre le défilé.

Nous dansons, nous rions, nous saluons le soleil qui ralentit. Et quelque chose d'important est célébré: le changement. Vous le comprenez presque immédiatement, quand vous êtes assis parmi les séances qui entourent la passerelle à quelques mètres de la mer, pourquoi Les dessins de conception se démarquent gros et nombreux, mais au contraire sont sur le dos. C'est la première fois que nous souhaitons vivre une expérience unique, aussi unique que l'idée de concevoir le premier logo au monde en sens inverse, un hommage fort et clair à l'esprit de rébellion de la marque et une direction précise: un avenir où chacun peut être lui-même. C'est ça Le défi du chef du marketing Guillem Gallego: Changez tout pour continuer à être vous-même. La nuit est venue lentement, les lumières sont lumineuses et colorées, la musique commence. Cela commence par une tournée qui nous emmène du passé, avec le regard des Humanos, le premier logo Desigual créé en 1986, pour l'avenir réinterprétation après 35 ans de la légendaire veste en jean réalisés par des artistes vintage de jeunes artistes tels que Okuda et Jordi Mollà. Les collections capsule réalisées par Miranda Makaroff et le coutourier Christian Lacroix sont également célébrées. Nous voyageons toujours, mais dans le monde entier, vers des destinations telles que pièces inspirées de la collection printemps été 2020: L’Afrique, Hawaii, l’Inde et Ibiza sont les lieux qui ont influé sur la réalisation des vêtements qui sont sortis sur le podium. Des robes riches et colorées comme chorégraphie de plus de 60 danseurs qui nous ont suivis lors d'une tournée autour du monde. La grande finale a été confiée à la jeune chanteuse R & B Aleesha, qui a chanté My Self Again, une pièce écrite et composée uniquement pour Desigual. Le but du spectacle, en plus d'aider les invités dans un vrai spectacle, existait aussi susciter la créativité qui est en chacun de nous. Juste comme la nouvelle campagne publicitaire. Le premier en 35 ans de la société à ne pas utiliser les images de produits, cependant seulement les phrases que le logo est écrit à l'envers. C'était un choix précis d'impliquer non seulement des clients historiques, mais aussi une génération de très jeunes gens qui peuvent s'entraider derrière les nouveaux panneaux d'affichage, les mettre sur les réseaux sociaux pour partager et montrer l'importance des mots choisis par Desigual et exprimer la philosophie de la marque. Les stands qui ont envahi la passerelle sont maintenant vidés lentement, le spectacle est terminé à Barcelone. Bientôt, les lumières qui illumineront la collection El LOVE SS 2020 s'éteindront, mais nous pouvons toujours voir les vêtements qu'ils ont défilés sur le podium et les suivre pas à pas. changement de marque sur le site et sur toutes les plateformes numériques Desigual. Surtout parce que la collection, en plus du style emblématique de la marque, embrasse la durabilité, parce que l’amour est un message d’amour pour être meilleur, même en utilisant des produits qui respectent et aiment ce qui nous entoure.

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